IFC Saint-Etienne
PACK MARKETING
- L’analyse contextuelle (tendance, concurrence, marché, consommateur),
- L’identification des opportunités de marché,
- Développement du produit (prix, packaging, site internet…),
- Mise en place d’une stratégie de référencement,
- Comprendre une cible : définir les points de contact,
- Test produit : réunion de groupe, interviews professionnels,
- Brand Content : communication autour du produit créé,
- Prévisions des ventes,
- Évolution du produit sur 3 ans
CMI : COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE
- Principes généraux,
- Évolution de la communication 360 vers la CMI,
- Mise en place de la CMI,
- Pilliers de la CMI,
- Méthode pour le choix d’un axe stratégique pertinent en CMI,
- Budgets de la stratégie de communication marketing intégrée.
BRAND CONTENT
- Définition,
- Objectif,
- Origine,
- Conditions,
- Assurer la visibilité,
- Evaluer la pertinence,
- Le Brand Content et la publicité,
- L’inscription dans la durée,
- Le Brand Content dans le Mix Communication,
- Création de contenus de marque sur le net,
- Contenus digitaux produits par les marques,
- De la marque commerciale à la marque culturelle,
- Les marques sont des concentrés culturels,
- Les points de la stratégie de contenu on-line/off-line,
- La E-réputation de la marque.
MEDIA ET MEDIA PLANNING
- Élaboration de la stratégie des moyens,
- Phase d’analyse du marché et de la problématique,
- Marketing de l’annonceur,
- Les objectifs, cibles médias et consommation médias,
- Univers de concurrence,
- Stratégie des médias,
- Élaboration du média planning,
- L’étude de puissance/affinité/économie des supports,
- Achat d’espaces.
DIGITAL – STRATEGIE NUMERIQUE
- Analyse des profils e-consommateur,
- Décryptage des réseaux sociaux et des campagnes publicitaires,
- Méthodologie d’une stratégie réseaux sociaux,
- Outils spécifiques de la gestion du projet digital,
- Construction d’un écosystème numérique,
- L’adéquation d’une stratégie on-line/off-line.
FABRICATION
- Analyse des profils e-consommateur,
- Création de logo,
- Création de supports,
- Maquetter,
- Demandes de devis,
- Proposition de prestataires adaptés au support,
- Préparation d’une présentation orale.
MANAGEMENT D’ÉQUIPES
- Rôles attendus de la part d’un manager,
- Auto-diagnostic sur ses compétences actuelles à le tenir,
- Leviers de la performance individuelle,
- L’entretien de délégation : savoir déléguer de façon motivante et efficace,
- L’entretien de contrôle et de suivi : savoir analyser avec son collaborateur la réussite ou l’échec d’une mission,
- Le manque d’enthousiasme, la démotivation : les comprendre et savoir comment agir,
- Savoir re-motiver, re-fédérer, ré-enthousiasmer un collaborateur sur une mission.
PAO
- In Design©,
- Illustrator©,
- Photoshop©.
MONTAGE VIDÉO
- Ecrire, tourner, monter une vidéo,
- Tournage sur fond vert et montage d’une vidéo avec différents effets,
- Remonter une vidéo à partir d’images existantes autour d’une musique,
- Retourner une publicité ou un générique.
EFFETS VIDÉO
- Bases After Effects©,
- Compositing : dédoublement de personnages, tournage sur fond vert, stabilisation, crash zoom,…
- Reproduction d’un générique TV ou d’émission, en incorporant des images tournées en cours, en les modifiant.
ANGLAIS
- Compréhension orale et écrite de documents professionnels,
- L’expression orale et écrite en situations professionnelles.